Tại sao lon soda nhỏ lại có mặt ở khắp mọi nơi?

Đột nhiên, đồ uống của bạn cao hơn.

Các thương hiệu đồ uống dựa vào hình dáng và thiết kế bao bì để thu hút người tiêu dùng. Giờ đây, họ đang dựa vào một loạt lon nhôm mỏng mới để gửi tín hiệu tinh tế đến người tiêu dùng rằng đồ uống mới lạ của họ tốt cho sức khỏe hơn bia và nước ngọt đựng trong lon tròn, ngắn cũ.

Topo Chico, Simply và SunnyD gần đây đã tung ra các loại nước lọc có cồn và cocktail đựng trong lon cao và mỏng, trong khi Day One, độ C và Starbucks đã ra mắt nước có ga và nước tăng lực trong lon mỏng mới. Coke with Coffee cũng ra mắt phiên bản mỏng vào năm ngoái.

Như thể đang mô tả một con người, Ball, một trong những nhà sản xuất lon nhôm lớn nhất, nhấn mạnh “vóc dáng ngắn hơn, gầy hơn” của chiếc 12 oz của nó. lon kiểu dáng đẹp so với phiên bản stouter cổ điển (cũng 12 oz.).

Các nhà phân tích và nhà sản xuất đồ uống cho biết, các nhà sản xuất đồ uống đang hướng tới việc tạo sự khác biệt cho sản phẩm của họ trên các kệ hàng đông đúc và tiết kiệm tiền vận chuyển và đóng gói bằng những lon nhỏ.

Người tiêu dùng coi những chiếc lon mỏng tinh tế hơn, điều này khiến họ cảm thấy tinh tế hơn.

Những chiếc lon trắng mỏng manh của White Claw đã mang theo hàng nhái.

Lon nhôm
Theo Hiệp hội Thương mại, Nước giải khát xuất hiện dưới dạng lon vào đầu năm 1938, nhưng lon nước giải khát bằng nhôm đầu tiên được sử dụng cho cola dành cho người ăn kiêng có tên là “Slenderella” vào năm 1963, theo Hiệp hội Thương mại Can Manufacturing Institute. Đến năm 1967, Pepsi và Coke theo sau.

Theo truyền thống, các công ty nước giải khát chọn loại 12 oz. mô hình ngồi xổm để có nhiều không gian hơn để quảng cáo thành phần đồ uống của họ trên thân lon với các chi tiết và logo đầy màu sắc.

Các công ty thậm chí còn bị chỉ trích vì chuyển sang sử dụng các mẫu lon nhỏ. Năm 2011, Pepsi tung ra phiên bản lon truyền thống “cao hơn, khỏe khoắn hơn”. Chiếc lon được trưng bày tại Tuần lễ thời trang New York có khẩu hiệu: “The New Skinny”. Nó bị chỉ trích rộng rãi là xúc phạm và Hiệp hội Rối loạn Ăn uống Quốc gia cho biết những bình luận của công ty đều “thiếu suy nghĩ và vô trách nhiệm”.

Vậy tại sao bây giờ lại đưa họ trở lại? Một phần vì lon mỏng được coi là cao cấp và sáng tạo. Ngày càng có nhiều loại đồ uống phục vụ cho những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và những chiếc lon mảnh mai báo hiệu những đặc điểm này.

Các công ty đang sao chép thành công của những chiếc hộp mỏng của các thương hiệu khác. Red Bull là một trong những thương hiệu đầu tiên phổ biến loại lon mỏng, và White Claw đã đạt được thành công với bộ lọc cứng trong lon mỏng màu trắng.

Judith Enck, cựu quản trị viên khu vực của Cơ quan Bảo vệ Môi trường và chủ tịch hiện tại của Beyond Plastics, cho biết, lon nhôm, bất kể kích thước, đều tốt hơn về mặt môi trường so với nhựa. Chúng có thể được làm từ vật liệu tái chế và có thể tái chế dễ dàng hơn. Cô cho biết, nếu vứt rác, chúng không gây ra rủi ro như nhựa.

Ngoài ra còn có động cơ khuyến khích kinh doanh cho các thiết kế mỏng.

Thương hiệu có thể ép thêm 12 oz. Dave Fedewa, một đối tác tại McKinsey, người tư vấn cho các công ty bán lẻ và hàng tiêu dùng đóng gói, cho biết những lon mỏng trên kệ cửa hàng, pallet trong kho và xe tải hơn những lon rộng hơn. Điều đó có nghĩa là doanh thu cao hơn và tiết kiệm chi phí.

Nhưng điều quan trọng, Fedewa nói, là những chiếc lon nhỏ bắt mắt: “Thật buồn cười là ngành bán lẻ có thể thúc đẩy tăng trưởng đến mức nào”.


Thời gian đăng: 19/06/2023