Người châu Âu thích kích thước lon nước giải khát nào hơn?

Một trong nhiều lựa chọn chiến lược mà các thương hiệu đồ uống đã lựa chọn là đa dạng hóa kích cỡ lon mà họ sử dụng để thu hút các nhóm đối tượng khác nhau. Một số kích cỡ lon chiếm ưu thế hơn những kích cỡ khác ở một số quốc gia. Một số khác đã được thiết lập dưới dạng định dạng điển hình hoặc dễ nhận biết cho một số sản phẩm đồ uống. Nhưng người dân ở các nước châu Âu khác nhau thích loại lon có kích thước nào hơn? Hãy cùng tìm hiểu.

Lĩnh vực nước giải khát đã bị chi phối bởi kích thước lon tiêu chuẩn 330ml truyền thống hiện nay trong nhiều thập kỷ. Nhưng hiện nay, khẩu phần nước giải khát khác nhau ở mỗi quốc gia và giữa các nhóm đối tượng khác nhau.

Lon 330ml nhường chỗ cho những cái nhỏ hơn

Mặc dù lon tiêu chuẩn 330ml vẫn đang phát triển mạnh mẽ ở khắp Châu Âu, nhưng lon mỏng 150ml, 200ml và 250ml đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các loại đồ uống khác nhau. Những kích thước này đặc biệt thu hút nhóm đối tượng trẻ hơn vì chúng được coi là một gói hiện đại và sáng tạo. Trên thực tế, kể từ những năm 1990, kích thước lon 250ml đã dần trở nên phổ biến hơn như một định dạng dành cho nước giải khát. Điều này chủ yếu là do nước tăng lực ngày càng trở nên phổ biến. Red Bull khởi đầu bằng loại lon 250ml hiện đã phổ biến khắp Châu Âu. Ở Thổ Nhĩ Kỳ, cả Coca-Cola và Pepsi đều đóng hộp đồ uống của họ với khẩu phần thậm chí còn nhỏ hơn (lon 200ml). Những chiếc lon nhỏ hơn này đã được chứng minh là ngày càng phổ biến và có vẻ như xu hướng này sẽ còn tiếp tục.

Ở Nga, người tiêu dùng cũng ngày càng yêu thích kích thước nhỏ hơn. Lĩnh vực nước giải khát ở đây đã được thúc đẩy một phần sau khi Coca Cola giới thiệu lon 250ml.

Lon kiểu dáng đẹp: thanh lịch và tinh tế

cácPepsiCocác thương hiệu (Mountain Dew, 7Up, …) đã chọn thay đổi từ lon thông thường 330ml sang lon 330ml kiểu dáng đẹp ở một số thị trường trọng điểm Châu Âu. Những chiếc lon kiểu dáng đẹp này dễ dàng mang theo bên mình hơn, đồng thời được cho là thanh lịch và tinh tế hơn.

Pepsi lon 330ml kiểu dáng đẹp, ra mắt vào năm 2015 tại Ý, hiện đã có mặt trên khắp châu Âu.

Hoàn hảo cho việc tiêu dùng khi đang di chuyển

Xu hướng trên toàn châu Âu là hướng tới kích thước lon nhỏ hơn, vì kích thước khẩu phần nhỏ hơn cólợi ích cho người tiêu dùng. Nó có thể được cung cấp ở mức giá thấp hơn và chứng tỏ là sự lựa chọn hoàn hảo cho việc tiêu dùng khi đang di chuyển, điều này đặc biệt thu hút nhóm đối tượng trẻ tuổi. Sự phát triển của các dạng lon không phải là một hiện tượng nước giải khát mà nó cũng đang diễn ra trên thị trường bia. Tại Thổ Nhĩ Kỳ, thay vì các loại bia lon 330ml tiêu chuẩn, các phiên bản 330ml kiểu dáng đẹp mới được ưa chuộng và đánh giá cao. Nó cho thấy rằng bằng cách thay đổi định dạng hộp, một cảm giác hoặc hình ảnh khác có thể được khắc họa cho người tiêu dùng, ngay cả khi khối lượng lấp đầy vẫn giữ nguyên.

Những người châu Âu trẻ tuổi và có ý thức về sức khỏe tỏ ra thích những chiếc lon nhỏ hơn

Một lý do tuyệt vời khác để cung cấp đồ uống trong lon nhỏ hơn là xu hướng hướng tới lối sống lành mạnh hơn trên toàn Châu Âu. Người tiêu dùng hiện nay ngày càng có ý thức về sức khỏe hơn. Nhiều công ty (ví dụ như Coca-Cola) đã giới thiệu 'lon nhỏ' với khối lượng đổ đầy thấp hơn và do đó khẩu phần ăn có lượng calo thấp hơn.

Cocacola Mini lon 150ml.

Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của rác thải đối với hành tinh. Các gói nhỏ hơn cho phép người tiêu dùng lựa chọn kích cỡ phù hợp với nhu cầu của mình; có nghĩa là ít lãng phí đồ uống hơn. Ngoài ra, kim loại dùng để sản xuất đồ uốnglon có thể tái chế 100%. Kim loại này có thể được sử dụng nhiều lần,mà không làm giảm chất lượngvà có thể quay lại lần nữa vì một lon đồ uống mới chỉ có thời hạn sử dụng là 60 ngày!

Lon lớn đựng rượu táo, bia và nước tăng lực

Ở Châu Âu, kích thước lon tiêu chuẩn phổ biến thứ hai là 500ml. Kích thước này đặc biệt phổ biến đối với các gói bia và rượu táo. Kích thước của một pint là 568ml và điều này làm cho lon 568ml trở thành loại lon phổ biến để đựng bia ở Anh và Ireland. Các lon lớn hơn (500ml hoặc 568ml) cho phép thương hiệu tiếp cận tối đa và cực kỳ tiết kiệm chi phí trong cả việc chiết rót và phân phối. Ở Anh, lon 440ml cũng là loại phổ biến để đựng cả bia và rượu táo.

Ở một số quốc gia như Đức, Thổ Nhĩ Kỳ và Nga, bạn cũng có thể tìm thấy những lon chứa tới 1 lít bia.Carlsbergra mắt sản phẩm lon hai mảnh mới dung tích 1 lítTuborgở Đức để thu hút người mua bốc đồng. Nó đã giúp thương hiệu – theo nghĩa đen – vượt lên trên các thương hiệu khác.

Năm 2011, Carlsberg đã tung ra thị trường loại bia lon Tuborg ở Đức sau khi đạt được kết quả tốt ở Nga.

Nhiều người uống năng lượng hơn

Danh mục nước tăng lực – hầu như chỉ được đóng gói dạng lon – tiếp tục chứng kiến ​​sự tăng trưởng trên khắp châu Âu. Người ta ước tính rằng danh mục này sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) là 3,8% trong khoảng thời gian từ 2018 đến 2023 (nguồn:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Người tiêu dùng nước tăng lực đang khát dường như thích những lon lớn hơn, đó là lý do tại sao bạn sẽ thấy rằng nhiều nhà sản xuất đã bổ sung thêm các loại lon lớn hơn, chẳng hạn như lon 500ml, vào sản phẩm của họ.Năng lượng quái vậtlà một ví dụ tốt Người chơi chính trên thị trường,bò đỏ, đã giới thiệu thành công loại lon kiểu dáng đẹp 355ml vào dòng sản phẩm của mình – và chúng thậm chí còn phát triển lớn hơn với định dạng lon 473ml và 591ml.

Ngay từ đầu, Monster Energy đã sử dụng lon 500ml để nổi bật trên kệ.

Sự đa dạng là gia vị của cuộc sống

Nhiều kích cỡ lon khác nhau được tìm thấy ở Châu Âu, từ chỉ 150ml đến 1 lít. Mặc dù định dạng lon bị ảnh hưởng một phần bởi quốc gia bán, nhưng xu hướng cũng như sự đa dạng và phong phú của các nhóm mục tiêu thường đóng vai trò quan trọng hơn trong việc quyết định kích thước lon nào được triển khai cho từng loại đồ uống hoặc thương hiệu. Người tiêu dùng châu Âu hiện có nhiều lựa chọn về kích cỡ lon và tiếp tục đánh giá cao tính di động, khả năng bảo vệ, lợi ích môi trường và sự tiện lợi của lon nước giải khát. Đúng khi nói rằng có một lon cho mọi dịp!

Metal Packaging Europe mang đến cho ngành bao bì kim loại cứng của Châu Âu một tiếng nói thống nhất bằng cách tập hợp các nhà sản xuất, nhà cung cấp và hiệp hội quốc gia. Chúng tôi chủ động định vị và hỗ trợ các thuộc tính và hình ảnh tích cực của bao bì kim loại thông qua các sáng kiến ​​chung về tiếp thị, môi trường và kỹ thuật.