Người châu Âu thích kích cỡ đồ uống nào?

Một trong nhiều lựa chọn chiến lược mà các thương hiệu đồ uống đã bầu chọn là đa dạng hóa kích thước lon mà họ sử dụng để thu hút các nhóm đối tượng khác nhau.Một số kích thước lon chiếm ưu thế hơn những kích thước khác ở một số quốc gia nhất định.Các định dạng khác đã được thiết lập như là các định dạng điển hình hoặc có thể nhận ra ngay lập tức cho một số sản phẩm đồ uống nhất định.Nhưng người dân ở các nước Châu Âu thích loại lon có kích thước nào hơn?Hãy cùng tìm hiểu.

Lĩnh vực nước giải khát đã bị thống trị bởi kích thước lon tiêu chuẩn 330ml truyền thống trong nhiều thập kỷ.Nhưng hiện nay, khẩu phần nước giải khát khác nhau ở mọi quốc gia và các nhóm đối tượng khác nhau.

Những lon 330ml nhường chỗ cho những lon nhỏ hơn

Mặc dù các loại lon tiêu chuẩn 330ml vẫn đang phát triển mạnh mẽ ở khắp châu Âu, nhưng các loại lon nhỏ 150ml, 200ml và 250ml đang ngày càng trở nên quan trọng đối với các loại đồ uống khác nhau.Những kích thước này đặc biệt hấp dẫn đối với nhóm mục tiêu trẻ hơn vì chúng được coi là một gói hiện đại và sáng tạo.Trên thực tế, kể từ những năm 1990, kích thước lon 250ml ngày càng trở nên phổ biến hơn như một định dạng cho nước ngọt.Điều này chủ yếu là do đồ uống tăng lực ngày càng trở nên phổ biến.Red Bull bắt đầu với lon 250ml hiện đã được ưa chuộng trên toàn Châu Âu.Tại Thổ Nhĩ Kỳ, cả Coca-Cola và Pepsi đều đang đóng hộp đồ uống của họ với kích thước khẩu phần nhỏ hơn (lon 200ml).Những lon nhỏ hơn này đã được chứng minh là ngày càng phổ biến và có vẻ như xu hướng này sẽ chỉ tiếp tục.

Ở Nga, người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng các sản phẩm có kích thước nhỏ hơn.Lĩnh vực nước giải khát ở đó đã được thúc đẩy một phần sau khi Coca Cola giới thiệu lon 250ml.

Đồ hộp kiểu dáng đẹp: thanh lịch và tinh tế

CácPepsiCocác thương hiệu (Mountain Dew, 7Up,…) đã chọn thay đổi từ lon thông thường 330ml sang lon kiểu dáng đẹp 330ml tại một số thị trường trọng điểm của Châu Âu.Những chiếc lon kiểu dáng đẹp này dễ mang theo bên mình hơn và đồng thời được đánh giá là thanh lịch và tinh tế hơn.

Pepsi lon 330ml kiểu dáng đẹp, ra mắt vào năm 2015 tại Ý, hiện đã được tìm thấy trên khắp Châu Âu.

Hoàn hảo để tiêu dùng khi đang di chuyển

Xu hướng trên toàn châu Âu là hướng tới kích thước lon nhỏ hơn, vì khẩu phần nhỏ hơn cólợi ích cho người tiêu dùng.Nó có thể được cung cấp với mức giá thấp hơn và chứng tỏ là sự lựa chọn hoàn hảo cho việc tiêu dùng khi đang di chuyển, đặc biệt hấp dẫn đối với nhóm khách hàng trẻ tuổi.Sự phát triển của các định dạng lon không phải là một hiện tượng nước giải khát, nó cũng đang diễn ra trên thị trường bia.Tại Thổ Nhĩ Kỳ, thay vì những lon bia 330ml tiêu chuẩn, những phiên bản 330ml kiểu dáng đẹp mới được ưa chuộng và đánh giá cao.Nó cho thấy rằng bằng cách thay đổi định dạng lon, một cảm giác hoặc hình ảnh khác có thể được khắc họa cho người tiêu dùng, ngay cả khi khối lượng lấp đầy vẫn giữ nguyên.

Người châu Âu trẻ tuổi và có ý thức về sức khỏe thể hiện sự yêu thích đối với những lon nhỏ hơn

Một lý do tuyệt vời khác để cung cấp đồ uống trong một lon nhỏ hơn là xu hướng trên toàn châu Âu hướng tới một lối sống lành mạnh hơn.Người tiêu dùng ngày nay ngày càng có ý thức hơn về sức khỏe.Nhiều công ty (ví dụ như Coca-Cola) đã giới thiệu 'lon mini' với thể tích lấp đầy thấp hơn và do đó khẩu phần calo thấp hơn.

Coca-Cola Mini lon 150ml.

Người tiêu dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về tác động của rác thải trên hành tinh.Các gói nhỏ hơn cho phép người tiêu dùng lựa chọn kích cỡ phù hợp với cơn khát của họ;nghĩa là ít lãng phí đồ uống hơn.Hơn hết, kim loại được sử dụng để sản xuất nước giải khátlon có thể tái chế 100%.Kim loại này có thể được sử dụng nhiều lần,mà không làm giảm chất lượngvà có thể quay lại lần nữa khi một lon nước giải khát mới chỉ trong vòng 60 ngày!

Lon lớn cho rượu táo, bia và nước tăng lực

Ở Châu Âu, kích thước lon tiêu chuẩn phổ biến thứ hai là 500ml.Kích thước này đặc biệt phổ biến cho các gói bia và rượu táo.Kích thước của một pint là 568ml và điều này làm cho lon 568ml trở thành kích thước lon phổ biến cho bia ở Anh và Ireland.Các lon lớn hơn (500ml hoặc 568ml) cho phép hiển thị tối đa các nhãn hiệu và cực kỳ tiết kiệm chi phí trong cả việc chiết rót và phân phối.Ở Anh, lon 440ml cũng là một loại rượu phổ biến cho cả bia và rượu táo.

Ở một số quốc gia như Đức, Thổ Nhĩ Kỳ và Nga, bạn cũng có thể tìm thấy những lon bia có dung tích lên đến 1 lít.Carlsbergtung ra một lon hai mảnh mới 1 lít của thương hiệu của nóTuborgở Đức để thu hút những người mua bốc đồng.Nó đã giúp thương hiệu - theo nghĩa đen - vượt lên trên các thương hiệu khác.

Năm 2011, Carlsberg tung ra loại bia lon một lít cho nhãn hiệu bia Tuborg của mình tại Đức, sau khi nhận thấy kết quả tốt ở Nga.

Nhiều người uống năng lượng hơn

Ngành hàng nước tăng lực - hầu như chỉ được đóng trong lon - tiếp tục chứng kiến ​​sự tăng trưởng ở khắp châu Âu.Người ta ước tính rằng danh mục này sẽ tăng trưởng với Tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 3,8% trong giai đoạn 2018-2023 (nguồn:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Người tiêu dùng nước tăng lực đang khát dường như có sở thích với những lon lớn hơn, đó là lý do tại sao bạn sẽ thấy rằng nhiều nhà sản xuất đã thêm các định dạng lớn hơn, chẳng hạn như lon 500ml, vào sản phẩm của họ.Năng lượng quái vậtlà một ví dụ điển hình.Người chơi chính trên thị trường,bò húc, đã giới thiệu thành công loại lon kiểu dáng đẹp 355ml vào phạm vi của nó - và chúng thậm chí còn lớn hơn với các định dạng lon 473ml và 591ml.

Ngay từ đầu, Monster Energy đã lấy lon 500ml để nổi bật trên các kệ hàng.

Sự đa dạng là gia vị của cuộc sống

Nhiều kích cỡ lon khác được tìm thấy ở Châu Âu, chỉ từ 150ml đến 1 lít.Mặc dù định dạng lon bị ảnh hưởng một phần bởi quốc gia bán, nhưng nó thường là xu hướng và sự đa dạng và phong phú của các nhóm mục tiêu đóng vai trò quan trọng hơn trong việc quyết định kích thước lon nào được triển khai cho từng loại đồ uống hoặc thương hiệu.Người tiêu dùng châu Âu hiện có nhiều lựa chọn khi nói đến kích cỡ lon và tiếp tục đánh giá cao tính di động, khả năng bảo vệ, lợi ích môi trường và sự tiện lợi của lon nước giải khát.Đúng là nói rằng có một thể cho mỗi dịp!

Bao bì kim loại Châu Âu mang đến cho ngành công nghiệp bao bì kim loại cứng của Châu Âu một tiếng nói thống nhất, bằng cách tập hợp các nhà sản xuất, nhà cung cấp và hiệp hội quốc gia lại với nhau.Chúng tôi chủ động định vị và hỗ trợ các thuộc tính và hình ảnh tích cực của bao bì kim loại thông qua các sáng kiến ​​tiếp thị chung, môi trường và kỹ thuật.